Le documentaire dresse le portrait d'Italiens pour montrer l'influence de Silvio Berlusconi sur les « esprits » et les médias italiens. Le Président du Conseil est en effet la tête d'un puissant empire médiatique, groupe de presse et chaînes de télévision.

En Italie, un seul et unique homme domine l'image depuis des décennies. En tant que magnat de la télévision, puis en tant que Président du Conseil, Silvio Berlusconi a su créer un parfait système de divertissement télévisuel et politique.

Il a su influencer, comme personne d'autre auparavant, le contenu des publicités Tv en Italie. Ses chaînes sont connues pour leur surexposition de femmes nues, elles sont vues par beaucoup comme le miroir de son propre goût et de sa personnalité. Aujourd'hui, 80% de la population en Italie ont la télévision comme première source d'information.

Ricky, un ouvrier de 26 ans qui vit encore chez sa mère, n'a qu'un rêve, celui de passer enfin à la télé, pour être quelqu'un. Lele Mora, un agent de stars du petit écran, est un ami de Berlusconi. Fan de Mussolini, il montre à la caméra son portable qui contient des photos du Duce. Fabrizio Corona, patron d'une agence employant des paparazzis, révèle avoir eu des photos compromettantes de la fille de Berlusconi...

Le film n'est pas une enquête sur la manière dont le magnat italien a, en quelque sorte, mené sa barque, mais une fresque représentant le système qu'il a mis en place, à partir de portraits. Images d'archives, interviews de personnalités proches de Silvio Berlusconi et de citoyens-téléspectateurs en constituent le coeur. Selon le réalisateur, en Italie le plus important serait d'être à la télé ou ne pas être :