Économie

Le monde télévisuel en pleine transformation ?
Écrit par Mathieu

Selon une récente étude publiée par « Pew Research Center », près de 69% des Américains utilisant Internet ont visionné des vidéos en ligne au cours de l'année 2009, de ce nombre, 8% l'ont fait via un téléviseur branché à leur ordinateur. Notons que les sites propriétés de Google récoltent 43% de part de marché concernant le visionnement en ligne selon le dernier classement « Comscore ».

De plus, dans cette même étude on remarque qu'entre 2007 et 2009, la proportion d'internautes américains ayant payé pour accéder à du contenu vidéo en ligne a presque doublé même si celui-ci reste relativement faible (7% pour 2009 contre 4% en 2007). Dans une autre étude publiée par « The Diffusion Group (TDG) », cette dernière révélait qu'entre 2008 et 2009 le temps passé à visionner des vidéos en ligne a fait un bond spectaculaire de près de 52%.

Ainsi, considérant cette forte progression, le groupe responsable de cette étude nous annonce que d'ici 2020 nous passerons davantage de temps au visionnement de contenus vidéo provenant du Web plutôt qu'à suivre des émissions diffusées en direct sur les chaînes télévisuelles.

De même, les responsables de cette étude nous prédisent que toujours d'ici 2020 le téléspectateur moyen devrait passer 32 heures par semaines au visionnement de contenus vidéo sur la Toile depuis son téléviseur, son ordinateur ou toutes autres plateformes connectées à Internet.

Ainsi, grâce à ces différents résultats on comprend mieux pourquoi les grands joueurs du Web d'aujourd'hui se tournent de plus en plus vers la diffusion de contenu vidéo. De ce fait, nous avons l'exemple récemment avec l'annonce par Google en partenariat avec Sony, Intel et Logitech, du lancement de la plateforme télévisuelle Google TV ainsi que la commercialisation prévue pour cet automne de téléviseurs, lecteurs Blu-ray et des décodeurs, le tout griffé à son effigie.

En effet, ce nouveau système proposé par Google et ses partenaires permettra à partir d'un téléviseur de naviguer sur Internet, de même que d'effectuer des recherches de contenus dans un large éventail de chaînes télévisées en ligne.

Donc, Google TV ouvrira de nouveaux marchés pour la publicité à Google, qui désormais ne sera plus confinée uniquement à votre écran d'ordinateur, mais aussi à vos téléviseurs. Cependant, avec ce nouveau service, Google ainsi que ses partenaires mettent les pieds sur un terrain miné où plusieurs autres ont laissé un grand nombre de plumes au cours des dernières années, dont AOL, Microsoft ainsi que Apple.

Notons pour ce dernier que de récentes rumeurs font état d'un retour de celui-ci sur le marché télévisuel via le iPhone et le iPad. En effet, un retour car la compagnie Apple avait lancé en 2007 une plateforme télévisuelle similaire qui à l'époque n'avait connu aucun véritable succès. En conclusion, seul l'avenir pourra nous dire si ce marché sera à la hauteur des espérances qu'il suscite actuellement auprès de plusieurs.

Bibliographie :

1. Étude publiée par « Pew Research Center »
2. Site Web officiel de ComScore
3. Étude publiée par « The Diffusion Group (TDG) »

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